Маскот, Персонаж, Талісман: Навіщо Брендам Потрібні Герої
Пізніше персонажа залучили до інтерактивної онлайн-кампанії Chester Goes Undercover, де він розшукує шеф-кухаря П’єрома, який викрав рецепт Cheetos. В Америці його образ став не тільки маскотом McDonald’s, а загалом символом індустрії швидкого харчування. Маскота можна вигадати для бренда або успадкувати — якщо компанія на ринку давно. Але є варіант, який дозволить вам сильно відрізнятися від аналогічних пропозицій конкурентів і дуже ефективно комунікувати зі своєю аудиторією. Розкрутка бренду може йти набагато швидше, якщо здійснювати комунікацію з аудиторією за допомогою маскота. Давайте розглянемо, як його використовувати і які завдання вирішуються за його допомоги.
Маскот з брендом надовго, створювати його згідно з трендами — значить перероблювати через кілька місяців в кращому випадку . Це правило неактуальне, якщо мова йде про ситуаційного героя під одну подію. Саме він виступив у ролі клоуна в перших телевізійних передачах та рекламі бренда в 60-х роках. Детальніше про те, хто вони, навіщо потрібні та як створити маскот — розповідаю далі. Швейцарська компанія Nestle у 1948 році винайшла шоколадний порошок, який отримав назву Nestle Quik, тому що швидко перетворював звичайне молоко на шоколадне. Клоун Рональд Макдональд — найбільш впізнаваний маскот у світі, якого мережа ресторанів McDonald’s використовувала протягом forty років.
Типи символів заслуговують окремого матеріалу, адже їх ділять за кількома методиками, навіть за Юнгом. Маскотів люблять використовувати бренди, комунікація яких спрямована на привернення уваги дітей та їхніх батьків. Наприклад, кролик Квікі з Nesquik постає перед глядачами як енергійний, позитивний та сміливий персонаж, який не любить сидіти на одному місці. Він уособлює якості бренду, які неможливо описати у продукті. Спочатку під маркою Mr.Proper пропонувалася продукція для професійного збирання.
Він супроводжував військовозобов’язаного громадянина на проходження військово-лікарської комісії. Столична прокуратура повідомила, що фігуранти справи – 48-річна жителька Ніжина (Чернігівська маскот це область) та її 14-річний син. У вівторок пресслужба СБУ повідомила про затримання групи осіб, яких підозрюють в тому, що вони готували підпали авто військовослужбовців ТЦК у місті Дніпро.
Популярності такі герої спочатку набули в спортивній сфері. Особливо поширені вони в США, де кожна команда має власний талісман. Використання персонажів генерує організаторам заходів чималі прибутки за рахунок продажу сувенірної продукції. А в цій статті ми розповімо, які вигоди, кому й за яких умов вони приносять у класичному маркетингу. У 2003 році Рональда Макдональда замінили рекламною кампанією “I’m Lovin’ It”. Щоб не пропустити цікаві новини маркетингу, запрошуємо вас підписатися на наші соцмережі та email-розсилку.
Разберем несколько основных способов разработки персонажей. Але маскот повністю окуповує вкладені кошти, робить бренд живим і особливим. Зберегти моє ім’я, e-mail, та адресу сайту в цьому браузері для моїх подальших коментарів. Підпишіться на розсилку та отримайте повну версію електронної книги для підприємців та маркетологів.
Британські фахівці System1 Group кілька років тому провели дослідження, щоб визначити вплив використання персонажів на просування бренду. З’ясувалося, що реклама, в якій були задіяні маскоти, приносить бізнесу на 30% більше прибутку. Крім того, вони стимулюють просування бренду на ринку — реклама з персонажами на 37% частіше збільшує частку компанії. Маскота можна вигадати або навіть успадкувати, якщо компанія на ринку вже давно. Це один із найкращих маркетингових інструментів, який при правильному підході, може залишитися в пам’яті поколінь та миттєво викликати асоціацію з компанією. В історії було чимало маскотів, які прославили свої бренди й самі стали легендами.
Зараз Фоксі стала більш діджиталізованою та почала розмовляти. «Цифрова» лисичка у рекламних відео навчилася користуватися побутовою технікою та гаджетами, серфити в інтернеті, співати та танцювати. Персонаж Michelin нагадує зовнішнім виглядом йєті – істота, яка живе у непрохідних лісах та горах.
У 2014 році дизайн одягу маскота змінили, щоб зробити його образ менш схожим на клоуна. Дотепер Рональд Макдональд продовжує виконувати роль бренд-амбасадора, відтоді як компанія заявила, що він не лише справжній, а ще й володіє магічними силами. Використовувати маскот можна як у всіх каналах комунікації, так і в окремих – наприклад, тільки в соціальних мережах або email-розсилках. Вибір каналу залежить від аудиторії, яку за допомогою маскоту хоче залучити бренд. Розбираємо, хто такі маскоти, чому бренди їх використовують та які переваги комунікації за допомогою бренд-персонажів, на прикладі п’яти відомих гастромаскотів.
Також він з’являвся в анімаційному серіалі “Південний парк” як один з персонажів вигаданого світу. Крім того, якщо порівнювати нюанси використання маскота і залучення до реклами зірок шоу-бізнесу та великих інфлюенсерів, то персонаж має кілька переваг. По-перше, він повністю відображає місію та цінності своєї компанії, гнучко підлаштовується під зміни в її діяльності. А по-друге, на відміну від реальної людини, яка рекламує бренд, він не завдасть своїми негативними діями удару по репутації компанії. Коли бренд хоче вирізнятися серед інших бізнесів, він може застосувати талісман, або маскота.
З початку існування бренда логотипом була червона корова із сережками у вухах у вигляді круглих коробочок із сиром. Ця рекламна кампанія була адресована дорослій аудиторії, тому що дослідження показало, що 60% споживачів Cheetos — дорослі. Оскільки кулька — неживий образ, їй було складно надати проявів живої комунікації. Не так давно ми потрапили під ворожий обстріл, коли готували бліндаж. Ми з товаришем швидко зорієнтувалися й надали першу допомогу пораненому, перш ніж прибула евакуаційна машина.
Персонаж одразу завоював довіру в аудиторії продукту — домогосподарок, які потребують допомоги із домашніми справами. Маскоти були популярні в епоху класичних комунікацій, тому що вони дуже впізнавані. Замість того аби щоразу вигадувати нового персонажа для реклами, простіше зробити одного, впізнаваного і зрозумілого, і вже його інтегрувати в комунікацію.
Натомість клоуна McDonald’s “найняв” на посаду Головного директора щастя. Маскота майже прибрали з реклами, однак він продовжував взаємодіяти з дітьми в ресторанах та повсякденному житті. Естетично привабливий, детально продуманий та гарно упакований образ лелеки Зака вдало передає цілі, місію та цінність послуг сервісу доставки Zakaz.ua.
Багато компаній зі світовими іменами мають персонажів бренду, так званих маскотів. Усі питання, які стосуються кількості мобілізованих, різних пропозицій щодо формату мобілізації, бронювання, мене мало обходять. Якщо чесно, просто не замислююся над цим, як, упевнений, і багато інших військових. Коли є потреба, керівництво може дати завдання — виїхати на ту чи іншу позицію для виконання бойових завдань підрозділу. Однак, як заспокоюють у Пенсійному фонді, такі пенсіонери зможуть згодом поновити свої виплати. Через війну, яку розпочала Росія, багато наших громадян перейшли на українську мову.
Особливий успіх маркетолога — це коли його розсилка стає вірусною. Яскравий, харизматичний маскот може бути драйвером цього явища. Перше зображення корови виконав винахідник марки і власник фабрики — Леон Бель. Він зобразив корову “La Wachkyrie” з вантажівки для перевезення м’яса в роки Першої світової війни. А вже у 1923 році логотип переробили й надали корові жіночнішого вигляду.
Наприклад, мережу ресторанів McDonald’s неможливо уявити без клоуна Рональда Макдональда, а KFC — без Полковника Сандерса. На американському порталі Ranker є рейтинг найбільш пам’ятних рекламних героїв усіх часів, який формується за оцінками користувачів сайту. У першій десятці цього ТОПу — знайомий багатьом кролик Energizer, Червоний та Жовтий M&M’s, Mr. Clean (у нас відомий як Містер Пропер) та інші.
- Його також потрібно розвивати та просувати, він еволюціонує разом з компанією.
- Бувають з довгими хвостами та смішними вухами, саркастичні і дуже милі.
- Особливо добре маскот справляється із завданням залучення молодої аудиторії та підвищення лояльності.
- Із плином часу може змінюватися не лише зовнішній вигляд талісмана, але й манера його поведінки, як сталося, наприклад, з Мішлен-меном компанії Michelin.
- Приміром, персонаж бренду Flint, потішний хлібчик, розповідає, як забивати на все, що завгодно, відзначає з підписниками Геловін, грає в ігри.
- Вона пропонує людям скуштувати сир, щоб поліпшити настрій.
За словами старшого директора бренда, ця кампанія є еквівалентом до Super Bowl, який вони пропустили цьогоріч. Метою дизайнерів було створити єдиний образ персонажа для всіх ринків світу, щоб протягом багатьох років його можна було оновлювати й доповнювати. Особливо добре маскоти працюють на дитячу аудиторію, а також коли мова йде про продаж їжі.
Сьогодні на території України офіційно діє 12 масонських лож, всього ж у світі їх налічується близько 50 тисяч. Серед найвідоміших українських масонів – Михайло Грушевський, Симон Петлюра, іван Котляревський та інші. Дивіться всі етери спільного проєкту від Дія.Бізнес та OMG agency. Також символи, які ототожнюють з масонами, є на пам’ятнику князю Володимиру у Києві. Ми ділимося корисними порадами з електронного маркетингу, інформацією про нову функціональність, акціями та знижками.
Так само як у спорті, в email-маркетингу одним із головних завдань персонажа бренду є комунікація з аудиторією. Просування кампанії також охоплювало діджитал та офлайн-рекламу. Вони зображуються на обкладинках альбомів, стають частиною ліричних історій і навіть повноцінними учасниками сценічного шоу. Один із яскравих прикладів — зомбі Едд, що став справжнім брендом групи Iron Maiden, рожева свиня групи Pink Floyd або Вік Раттлхед групи Megadeth. Його створили у OMG company маскот це для того, щоб такий яскравий бренд, як Aviasales, мав ком’юніті у TikTok. А за потреби олушу можна перенести і в інші канали комунікації.
Для завершення реєстрації необхідно буде пройти за отриманим посиланням. У рекламі Весела Корівка з’являється як позитивний персонаж. Вона пропонує людям скуштувати сир, щоб поліпшити настрій. Довгий час логотип компанії “Тане в роті, а не в руці” наголошував на особливості продукту, збільшуючи продажі. Цим терміном позначають вид зображення, коли на картині розміщено зменшений варіант цієї ж картини.
Твоє завдання — зібрати бронемобіль з того, що вдасться знайти на теренах постапокаліптичного простору. Мета — змагатися за цінні ресурси, але як це краще зробити? Можна зібрати маленький і швидкісний, а можна великий, який буде повільнішим, проте потужнішим. У деяких випадках талісман допоможе як зробити бренд впізнаваним, так і підвищити продажі. Наприклад, герої результативно працюють на дитячу аудиторію, а також демонструють ефективність у рекламі продуктів харчування.
